26 681 applications Shopify, et une nouvelle boutique n'en a besoin que de six
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MerchantPick suit 26 681 applications Shopify. Une boutique ouverte ce matin a besoin d'environ six d'entre elles. Cet ecart est tout le probleme, et presque personne ne le dit a un nouveau commercant, car les incitations sont partout dans l'autre direction: plus d'applications installes, plus d'avis ecrits, plus de listes « top 20 » a lire.
Les applications ne sont pas reparties uniformement non plus. Regardez comment les 26 681 se decomposent par categorie et vous verrez ou se situe la pression, et ou les debutants perdent des semaines.
Le catalogue est desequilibre, et cela vous dit ou se trouve le probleme
Voici la repartition dans les sept categories de MerchantPick. Marketing et conversion: 10 869 applications. Conception de boutique: 6 464. Commandes et expedition: 3 484. Gestion de boutique: 3 088. Vente de produits: 1 035. Canaux de vente: 926. Recherche de produits: 784.
Le marketing seul est plus grand que les cinq dernieres categories combinees. Il represente plus de 40 % de chaque application sur la plateforme. La conception de boutique en ajoute 6 464 de plus. Ainsi, deux categories representent environ 17 300 des 26 681 applications que vous pourriez theoriquement installer, et il se trouve qu'elles sont les deux qu'une toute nouvelle boutique comprend le moins.
Ce desequilibre n'est pas neutre. Une categorie surpeuplee est une categorie ou tous les produits se ressemblent, ou chaque page d'accueil promet le meme essor, et les avis se confondent. La taille est un signal de la difficulte du choix, non de ce dont vous avez besoin. La recherche de produits compte 784 applications et la plupart des nouvelles boutiques peuvent ignorer entierement la categorie pendant des mois. Le marketing en compte 10 869 et les nouvelles boutiques la traitent comme la premiere etape. C'est a l'envers.
Pourquoi les grandes categories devorent les debutants
Imaginez la premiere semaine. Vous installez un theme, vous ajoutez quelques produits, puis vous cherchez la croissance, ce qui vous envoie directement dans la pile marketing de 10 869 applications. E-mail, pop-ups, ventes supplementaires, fidelite, avis, SMS, minuteurs de compte a rebours, intention de depart, regroupement. Chacun a un niveau gratuit, une moyenne de cinq etoiles et une etude de cas.
Donc vous installez quatre. Puis six. Chacun ajoute un script a votre vitrine, un tableau de bord que vous ne verrez plus jamais et un panneau de parametres que vous avez a moitie configure. Votre page d'accueil charge maintenant plus lentement, deux pop-ups se battent pour le meme visiteur, et vous avez passe neuf heures a choisir des outils de marketing pour une boutique qui a realise zero ventes, car il n'y avait pas encore de trafic a commercialiser.
C'est le piege, et les chiffres l'etablissent. Une categorie avec 10 869 options garantit la fatigue decisionelle. Vous ne pouvez pas comparer 10 869 de quoi que ce soit. Vous comparez les huit premiers que vous voyez, qui sont les huit avec les plus grands budgets publicitaires, et vous vous persuadez que la comparaison etait approfondie. L'installation excessive n'est pas un symptome d'ambition. C'est ce qui se passe quand un debutant rencontre une categorie trop grande pour etre raisonnee.
Vous pouvez construire une vraie pile sans payer, ce qui rend la retenue facile
65 % des applications que MerchantPick suit proposent un plan gratuit. Pres des deux tiers. Ce chiffre coupe de deux facons.
La bonne facon: une nouvelle boutique peut assembler une configuration veritablement capable et ne rien payer tout en validant si quelqu'un veut le produit. Il n'y a pas de raison financiere de lancer avec une vitrine depouille.
La facon dangereuse: gratuit est exactement ce qui supprime la friction qui vous arreterait autrement. Si chaque installation coutait vingt dollars par mois, vous installeriez trois applications et reflechiriez bien a chacune. Parce que 65 % sont gratuits, le cout d'ajouter une septieme, huitieme, neuvieme application semble etre zero. Ce n'est pas zero. Le cout est sur la vitesse de votre vitrine, votre propre attention, et l'enchevetrement que vous devrez demeler dans trois mois quand vous regarderez enfin ce qui tourne reellement. Les plans gratuits sont une raison d'etre selectif, pas une raison d'attraper tout ce qui ne facture pas.
La pile courte qu'une nouvelle boutique a vraiment besoin
Voici un ensemble de demarrage defendable. Six emplacements, la plupart remplissables parmi les 65 % qui ne coutent rien.
D'abord, un theme ou une application de conception qui rend la boutique intentionnelle. Cela se trouve dans la conception de boutique, la categorie de 6 464 applications. Vous avez besoin d'un bon choix, pas d'une collection.
Deuxieme, une application e-mail de la categorie marketing. Une seule. Sur 10 869 vous choisissez un seul outil qui capture les adresses et envoie une sequence de bienvenue. C'est toute la pile marketing pour une boutique sans trafic.
Troisieme, les avis ou la preuve sociale, de sorte que les premiers acheteurs voient que la boutique est reelle. Aussi du marketing, aussi une application.
Quatrieme, quelque chose dans Commandes et expedition (3 484 applications) si vous expediez des biens physiques, pour imprimer des etiquettes et definir les tarifs. Sautez-le si vous vendez du numerique.
Cinquieme, une application de gestion de boutique (3 088 disponibles) uniquement si vous avez un travail specifique pour cela, comme l'edition en masse ou les sauvegardes. Sinon, laissez l'emplacement vide.
Le sixieme est deliberement vide. Gardez un emplacement ouvert comme rappel que la prochaine installation doit se justifier.
Remarquez ce qui manque. Rien de la recherche de produits (784) sauf si vous effectuez une vente directe, rien des canaux de vente (926) jusqu'a ce que vous ayez prouve la demande dans votre propre boutique d'abord, pas de deuxieme ou troisieme application de marketing. Quatre a six applications, et une boutique qui se charge rapidement et fait le travail.
Comment choisir dans une categorie de 10 869
Quand vous devez vraiment choisir dans une categorie geante, arretez d'essayer de trouver la meilleure application. Dans un bassin de 10 869 il n'y a pas une seule meilleure, et la recherche pour elle est la deperdition de temps. Faites ceci a la place.
Nommez d'abord le travail. Pas « marketing » mais « collecter les e-mails a la caisse et envoyer un message de bienvenue ». Un travail precis reduit 10 869 candidats a une poignee, car la plupart de la categorie fait quelque chose d'autre.
Ensuite, filtrez selon les plans gratuits, qui representent 65 % du domaine, et lisez ce que le niveau gratuit inclut reellement plutot que le titre. Gratuit avec un plafond de 200 contacts est une veritable contrainte que vous voulez connaitre maintenant.
Ensuite, verifiez l'impact de la charge et la reactivite du support avant de verifier les fonctionnalites. L'ennemi d'une nouvelle boutique est une vitrine lente et une application dont le developpeur s'est fait silence, pas une fonction manquante que vous n'auriez pas utilisee. Choisissez-en une, installez-la et fermez l'onglet. Les 10 868 autres ne vont nulle part, et vous pouvez revoir quand vous avez une raison que l'application actuelle ne peut pas servir.
La regle qui survit a tous les 26 681
Si vous vous souvenez d'une chose parmi les 26 681 applications du catalogue, faites ceci: la taille d'une categorie est un avertissement, pas une liste d'achats. Les 10 869 applications du marketing et les 6 464 de la conception de boutique sont les salles bondees ou les debutants passent le plus de temps et ajoutent le plus de ballast, et ce sont les deux categories pour lesquelles une nouvelle boutique est la moins equipee pour juger.
Commencez par quatre a six applications, comptez sur les 65 % qui sont gratuits pour maintenir les couts de lancement a zero, et laissez la course aux armements du marketing jusqu'a ce que vous ayez un trafic qui vaut la peine d'etre commercialise. Une boutique maigre qui expecie bat une boutique lourde qui s'enlise dans un panneau de parametres. Les applications seront toujours la quand vous en aurez reellement besoin. Les 26 681.
